未来的球鞋是什么样子的?

Nike Air Foamposite Pro "All-Star"


今天的推送以笔者本人近期最想入手的这双鞋——Nike Air Foamposite Pro "All Star",为内容的引子。其实有不少的鞋头对于这双全明星配色的“泡”并不感冒,而喜欢这双鞋的人,包括我在内,都对这双鞋搭载的那个概念——可替换 Swoosh Logo,有着浓厚的兴趣。


想像一下,干净简单的白色鞋面,以不同颜色的 Swoosh Logo 替换来进行点缀,变化成不同的模样,这一切不都是那么有趣吗?甚至通俗点来讲,这个概念便是「你用一双鞋的钱购买到了几双鞋」。



青绿色、金属铜、纯黑色、铂金色等等颜色与鞋面的纯白色搭配起来的效果必然是不同的,而决定这双鞋在你的脚下时到底呈现怎样面貌的人,最终还是你自己


当然,这一概念并不是第一次出现在 Nike 的鞋款上。在去年年末的「AF100」企划之中,Travis Scott 带来的设计也同样运用了这一概念(恭喜 Travis Scott 成为一名爸爸)。



这双 Air Force 1 的鞋侧 Swoosh 同样以魔术贴进行打造,而鞋身则采用了多个色系的 3M 反光物料,并搭配多款鞋带扣,供穿着者自由搭配,带来属于自己风格的球鞋。


在早先的几期《本周50张优秀球鞋摄影合辑》中,我们也为各位带来过这一鞋款由不同人穿着时所呈现的不同外观的相片,感兴趣的各位不妨往回翻一翻。



此外,Nike 早先还带来过一双可以更加简单置换 Swoosh Logo 的 Air Force 1。


因而,种种迹象都可表明,Nike 正在竭力推行自我 DIY 的风潮。解释一下,也就是所谓的一鞋多穿的形式,尽管听起来没有什么值得大惊小怪的,但关于这一点的理念和 Nike 想达到的效果,笔者本人曾经多次提及:


这也是今年作为 Air Force 1 的 35 周年,但 Nike 并没有带来一双重磅鞋款的最主要原因——

Nike 希望由你自己来设计自己的 Air Force 1。而 Travis Scott x Nike Air Force 1 这双鞋,“不同的人有不一样的设计和穿法”这一点,被诠释得淋漓尽致。你理想中的鞋子,由你自己来设计。


不再满足于鞋子本身原始的面貌,越来越成为如今这个时代的鞋头们的共同表现。因而,为了迎合消费者的这种需求,包括品牌和消费这个人在内,现在总共有三种选择:



官方定制,好坏掺半


The Shoe Surgeon 打造

Air Jordan 4 「French Rose White Toe」定制配色


1993 年,万维网的发明改变了整个互联网,而在同一年,一本名为《The One to One Future》的书籍正式出版,中国地区在 2002 年也同样翻译出版了这本书。而直到现在,这本书才开始越来越被人们多地提及。


原因在于这本书提出了一个在当时那个年代很激进的观点:一对一的个性化营销将打败一劳永逸的大众营销。尽管当时,乃至现在,真正实现一对一营销对于任何企业来说都是一件成本极高且不太现实的事情,但如今随着个性化营销需求的日益强烈,人人都在谈论个性化。


BespokeIND 打造的

French Montana 客制版 Air Force 1 Low


而倘若把这本书中提及的观念放到球鞋这门生意中来,实际上不正是如今各大运动鞋品牌正在做的事吗?


是的,我就是在说「定制」这件事。包括 NIKEiD、miadidas 等在内的官方定制,是各大品牌给予消费者施展个性的平台,由消费者来决定鞋款的配色方案和材质选择,并由品牌进行一定周期的制作生产。



但是,假若你经常在官方定制平台上制作你的专属鞋款,久而久之,你便会发现这些官方平台的局限性:鞋款种类、颜色、材质、甚至主题都不够丰富。因而,你很难将其真正定义为自由创造,且无法完全创作出消费者心目中理想的鞋款。


但实际上,这本身也是品牌对于消费者个性创作的一种限制。不妨假设一下,如果你随心所欲就能在官方平台制作一双 KAWS x Air Jordan 4,那官方还需要发售什么鞋款吗?品牌旗下的那些设计师不就全都要失业了?



所以,尽管品牌无法让你真正成为一名彻头彻尾的球鞋设计师,也无法按照你心中所想发售你认可的自己的设计,但随着人们对于个性追求的愈演愈烈,你能够在官方定制平台做的事已经越来越多了。



客制单位,同样瞩目


The Shoe Surgeon 打造的

Nike Air Force 1「What the Scrap」


或许正是基于官方定制的局限性,各式各样的客制单位也就应运而生了。从根本上来说,客制单位的确能够真正实现你想要的一双鞋的样子。目前,国内也出现了许多私人定制平台,操作起来也非常方便,你只需将自己购买的鞋款邮寄到平台,将你所要的模样描述给对方,然后安心等待即可。


所以,选择一个优秀的定制平台非常重要。相比起国外的一些知名客制单位如 The Shoe Surgeon、BespokeIND、DentKicks Custom 等国内的私人订制尚处于发展初期,但仍然不缺乏一些惊艳作品,比如去年那双由 400ml 与球鞋客制单位 The Remade 共同打造的 Air Jordan 4 “恭喜发财”。


UNDONE x SBTG x DAHOOD


当然,客制单位出品的球鞋本身也有一个致命的缺陷,那就是出品的设计纯属于“小打小闹”,不会拥有官方的认可。尽管设计的蓝本鞋款是一双官方发售的正品鞋款,并且哪怕你的设计再过出色,这也只是你一个人的鞋款。


关于这一点,实际上本身就是件很矛盾的事。有的时候,我们定制一双鞋,就是为了展现自己的不同,释放自己的个性,何须获得别人乃至官方的认可呢?但有的时候,有些鞋头又希望别人也能够穿上从自己的脑海里迸发出来的创意所创作出来的鞋款。同样,那些客制单位或许也有这样的矛盾心理。



或许正因如此,如 SBTG 这样已经成立了很长一段时间拥有充足经验的客制单位,就会开始寻求与品牌官方的合作。


这时候有些人便又会问了,假若与品牌合作,私人订制的意义何在?事实上,不论是消费者,还是客制单位本身,都能够理解官方出品所象征的意义,就像那些游走于地下的 Rapper 也同样着有一天可以生活在体制下一样。



官方定制的另一种出路



所以,我们得回到开头的话题了。


诞生于 1999 年的 NIKEiD 经过将近 20 年的发展,让越来越多的鞋头享受到对钟爱鞋款、服装和运动配件进行个性化设计的同时,也同样让这些消费者感受到了它的局限性。因而,从去年开始,Nike 就已经在推行个性化定制的另一阶段了,也就是激发消费者个人创作的潜能和欲望。


如今是一个主张个性的年代,我们常说世界上没有两个一模一样的人,每个人都是一个不同的个体,所以每个人也都会有自己的喜好和偏爱,随着社会的进步,潮流的变化,人们注定将会更加喜欢穿着一些能够展示自己个性的单品,而自己创作,绝对是获取这些单品的最佳途径。Nike 显然看到了这一点。



如 Air Foamposite Pro "All Star" 这样采用了可替换 Swoosh Logo 形式的鞋款将会越来越多地出现在品牌的发售列表当中,不仅仅是因为这是品牌寻找到的另一种可以激发消费者购买欲和创作欲的途径,同样也是在培养每一位消费者对于个性的追求。


个性化,毫无疑问将会是未来球鞋发展的一个主要方向,不论前往这个方向将会是以何种方式,但如 Nike 这样的品牌已经迈出了他们探索的步伐。但实际上,这种「一鞋多穿」形式的鞋款与官方定制、私人客制都有着本质上的区别,它仍然是发售品牌设定好所有该鞋款能够表现出来的形式,比如可替换 Logo 的颜色、材质等;但是,倘若你结合自己的设计,比如在鞋面上涂涂画画,那么就又高级了一些。




未来球鞋发展的主要方向,毫无疑问将会是迎合消费者的个性与独特。不论是绑带设计、还是低帮设计,不论是编织鞋面、还是皮革材质,这些种种关于外观的设定,将来或许都将由消费者自己来决定。正如 Travis Scott 和 Ronnie Fieg 做的那样,提供一个多种选择的穿着方案,具体的穿着方式、以及球鞋最终展现的形态则都由购买者自己来决定。


当然,这在很大程度上依然有着局限性。而至于品牌如何衡量个性化定制与品牌发售之间的关系,还得靠品牌自己去摸索。所以,虽然未来的一切看起来都还是未知数,但实际上已经有了一个愈加清晰的方向。



最后吐槽一句:像 Jordan 这样三个颜色轮着法儿地变来变去的,不算数。





往期回顾

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